4 février 2004 : quelque part dans une chambre d’étudiant de l’université de Harvard, un certain Mark Zuckerberg lance un site intitulé « The Facebook ». Vingt ans plus tard, l’étudiant a quarante ans, c’est l’un des pontes de la Silicon Valley, milliardaire de surcroît, et 16ᵉ fortune mondiale. Facebook affiche deux milliards d’abonnés, sans compter ceux d’Instagram et de WhatsApp, c’est devenu un véritable géant, le F incontournable et triomphant de l’acronyme GAFAM, et le point de départ d’une véritable révolution technologique, économique et culture : celle des réseaux sociaux. Une révolution qui possède sa part de cauchemar. Mais au début de cette incroyable aventure, qui s’en doutait ? Un film avait pourtant cerné le double visage de cette création monstrueuse : The Social Network.

Une aventure insensée

Sorti en 2010, soit six ans après la création de Facebook, The Social Network revient sur cette aventure insensée, faite de génie et d’instinct, d’audace et d’effronterie, mais aussi de nombreux coups bas et trahisons. Aux commandes, David Fincher, réalisateur adulé de Fight Club, Seven, Gone Girl entre autres faits d’armes cinématographiques. Il adapte ici The Accidental Billionaires: The Founding Of Facebook, A Tale of Sex, Money, Genius, and Betrayal de Ben Mezrich (La Revanche d’un solitaire : la Véritable Histoire du fondateur de Facebook en français dans le texte).

Quel rapport avec les héros un brin désaxés que Fincher affectionne habituellement ? A priori rien, en fait tout, et cela devrait déjà nous faire franchement flipper, ne serait que l’évocation du concept initial du « livre des visages », créé un soir de cuite post-largage par une petite amie excédée de parler à un mur, « livre des visages » qui visait à la base et en mode vengeance d’ado frustré à noter les plus belles gonzesses du campus (partant les plus baisables). Repositionner la gestation express de thefacebook.com dans le contexte des chambrées étudiantes où les propos et les comportements sexistes sont légion, c’est déjà faire mal.

Images sombres et coups fourrés

Sur un rythme infernal, les images sombres vont s’enchaîner pour faire passer Zuckerberg de l’ombre la plus désagréable à une lumière blafarde. Rien que l’esthétique du film est une revendication en soi. Même le soleil éclatant de la Californie prend des teintes pâles et maladives dans cette atmosphère oppressante où des geeks en tongs surdoués et sans empathie excepté pour leurs lignes de code accouchent d’un avenir technologique, jouant sans pitié avec nos neurones et nos plus bas instincts.

Alternant passé/présent, Fincher fait dialoguer les temps forts de cette création avant-gardiste et les épisodes de négociations féroces entre avocats. Car au fil de son évolution vers les hautes sphères du panthéon des nouvelles technologies, Zuckerberg va multiplier les coups fourrés, volant les idées des uns (même s’il s’en défend), évinçant les autres après leur avoir piqué leur fric pour financer ce bébé dont il défend jalousement et la paternité et la croissance.

Une métamorphose en profondeur

À chaque accusation, ce sociopathe en puissance trouve un argument, une parade. Il n’y a qu’à voir la manière dont il évince les jumeaux Winkelvoss qui, pensant l’engager comme simple développeur, lui apportent de fait la logique facebookienne sur un plateau. Et Zuckerberg de s’en emparer sans plus de scrupule que ça. Idem avec le fric de son pote et associé Eduardo Saverin, qui va progressivement se faire virer du projet tandis que Zuckerberg fait entrer d’autres partenaires, Sean Parker et Peter Thiel notamment.

Savamment, Fincher reconstitue tout un écosystème en émergence, alterne les séquences relatant l’enthousiasme frénétique de la créativité des débuts et les affrontements juridico-économiques sans pitié qui parsèment le développement de ce réseau social participant du détricotage des échanges humains. Histoire de mettre en évidence les dérives qui accompagnent presque naturellement cette métamorphose en profondeur en particulier, toute révolution de ce type en général.

Un héros balzacien

Révolution qui, comme toute omelette qui se respecte, ne peut s’accomplir sans casser d’œufs. Problème : les œufs, ici, c’est nous tous. Tandis qu’il balance un grand coup de latte dans la fourmilière des puissants que sont les « gentlemen de Harvard », le héros quasi balzacien, intégralement libertarien, qu’est Zuckerberg défriche le terrain pour une nouvelle génération d’entrepreneurs qui vont le prendre en exemple, le portant ainsi aux nues. En 2024, son parcours fait figure de référence absolue. Pourtant, dès 2010, Fincher, un brin visionnaire, s’emploie à nous rappeler qu’on n’atteint pas ce statut sans dommages collatéraux importants.

De scène en scène, le caractère hautement ambivalent du personnage et de sa créature saute aux yeux, démontant par la même occasion le mythe de l’american dream et de la success story qui l’accompagne. Pour souligner ce trait, un panel talentueux et investi de jeunes acteurs révélés par le film (Jesse Eisenberg, Andrew Garfield, Justin Timberlake, Dakota Johnson, Rooney Mara… bref un casting qui va confirmer sa qualité par la suite, il suffit de suivre la carrière de chacun des comédiens) et le binôme Trent Reznor/Atticus Ross qui signe une B.O. taillée sur mesure pour ce récit prenant.

Tragédie moderne, thriller technologique, intrigue sociale, success story extrême, The Social network, avec beaucoup d’ironie, en racontant la geste facebookienne, révèle avec pertinence une part d’ombre qui ira grandissant. Aujourd’hui, Facebook est partout, et l’on ne sait trop ce qui se passe dans le secret de ses algorithmes. Détournement des données, censure cachée, manipulation des consciences… On s’en étonne à chaque scandale mis à jour, pourtant la chose était actée dès le début. Et le film de Fincher le souligne sans fard.

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Voilà t’y pas qu’à la faveur de énièmes émeutes banlieusardes, on agite de nouveau le spectre de la censure social media. Soit carrément couper les réseaux sociaux pour endiguer les débordements des casseurs/pilleurs, ce qui pose question à plus d’un titre :

• la mesure, liberticide et anti-démocratique pour sûr, entrave le flot d’informations à chaud avec relais des vidéos témoignant des exactions de part et d’autre pour laisser la place à nombre de fake news et analyses capillotractées quand elles ne sont pas complotistes ;
• la décision s’avère du reste économiquement risquée comme l’explique l’article intitulé « Les coupures délibérées d’Internet par les Etats leur ont coûté plus de 5 milliards de dollars » paru le 11 janvier 2022 sue la site du journal Les Echos.

Dans tous les cas, de quoi largement foutre le seum/les boules/les pépettes devant une dérive autoritaire de plus qui :

• nous rabaisse au stade des dictatures les plus indignes, ce qui ne fait vraiment pas sérieux pour la patrie des droits de l’homme, de Voltaire, Hugo et Zola ;
• laissera sur le carreau, outre la sacro-sainte liberté d’expression, les nombreux travailleurs indés largement encouragés par le pouvoir en place à tenter l’aventure entrepreneuriale via le social media.

Tout plutôt que de perdre un contrôle déjà fragilisé de toutes parts sur une population poussée à bout par la restriction de ses moyens, la perte de ses droits fondamentaux et la peur des lendemains, tout ça sur fond de crise économique mondiale ? Mais, c’est l’Histoire qui se répète. La censure de tout temps a été le reflet des peurs les plus abjectes, les plus viles, les plus infondées.

Trêve de blabla. Comme on le dit encore et toujours chez The ARTchemists, on combat bien ce qu’on connaît bien. En tout cas mieux que via ces réseaux sociaux qu’on menace justement de nous supprimer (si ce n’est déjà fait via la modération des contenus et les règles de publication imposées par les algorithmes – si vous arrivez à lire ces lignes, c’est que nous avons échappé au scan) et où pullulent un peu de meilleur et beaucoup de pire. La censure donc ; on en a déjà parlé dans nos colonnes, avec notamment ces articles :

• Hugo censuré : Anastasie et ses ciseaux
• Chine, le pays de la censure – Si j’étais Pékinois : qu’en est-il du web à la chinoise ?
• Dalton Trumbo : hommage aux plumes de l’ombre

Mais encore ? Plus généralement, de quoi s’agit-il ? La censure, c’est quoi exactement ? Quelle est son histoire ? Ses raisons ? Ses modes opératoires ? Qui censure ? Comment ? Pourquoi ? Voici quelques livres pour vous y retrouver.

Histoire de la censure en France

Commençons par le Ba.ba, à savoir cette Histoire de la censure en France signée Laurent Martin et publiée en 2022 par les incontournables éditions Que Sais-Je ? (quand on veut défricher un sujet, rien de mieux que cette approche certes encyclopédique, néanmoins fine et précise sans être soûlante). En 128 pages claires et bien orchestrées, vous aurez une vision chronologique de la manière dont la censure a frappé dans l’Hexagone au fil des siècles et des régimes politiques. C’est synthétique, bourré d’exemples, parfait pour un galop d’essai.

Et vous pourrez éventuellement compléter avec Histoire de la censure dans l’édition de Robert Netz, qui fait la focale sur le contrôle des maisons de publication et du milieu du livre (eh oui, la censure frappe partout du moment qu’il y a diffusion de l’info, par l’art, la littérature, les médias, la presse, le cinéma…).

Le Grand livre de la censure

Avec Le grand livre de la censure chez Plon, Emmanuel Pierrat nous offre une plongée dans la censure toutes civilisations et époques confondues. Objectif : décrypter l’universalité du concept au travers d’histoires et d’anecdotes. L’approche est à la fois chronologique, thématique et disciplinaire : on trouvera dans ces pages aussi bien les Beatles que Voltaire, Picasso ou Salman Rushdie, Tolkien ou Lady Gaga. Le propos autopsie chacun de ces dossiers dont souvent, on ignore tout, afin de mettre en évidence :

• le lien entre censure féroce et peurs ancestrales,
• le panel très vaste et assez surprenant des sujets qui hérissent le poil des censeurs et les amènent à frapper, parfois n’importe comment et de manière aussi abusive que risible.

Le Livre noir de la censure

Emmanuel Pierrat, encore lui, aborde la question de la censure d’une autre manière avec Le Livre noir de la censure dont il dirige l’écriture collégiale chez Seuil. Bye bye les anecdotes historiques, ici on découvre les coulisses de la censure. Qui en tire les ficelles ? Comment se met-elle en place ? Pour quel profit ? Le livre propose une lecture secteur par secteur (religion, mœurs, politique, technologies…) avec une analyse plus technique, qui va jusqu’à aborder la question de la censure à l’heure digitale. Précisons que Pierrat est un avocat spécialisé dans les affaires de censure, c’est un sujet qu’il vit au jour le jour, qu’il traite d’un point de vue professionnel et dont il ressent l’acuité au quotidien, ce qui ressort dans ce livre passionnant.

L’Art face à la censure : Six siècles d’interdits et de résistances

Thomas Schlesser nous embraque dans une odyssée folle au travers de décennies de créations artistiques toutes formes confondues. Caravage, Courbet, Schiele, Dix, avec L’Art face à la censure publié chez Beaux-Arts éditions, l’auteur accumule les études de cas où il démonte les rouages de la censure à l’œuvre, mais aussi et surtout la manière dont les artistes ont résisté face à ces interdits dont ils étaient frappés. Car la censure s’attaque souvent à ce qui est nouveau, inédit, trop moderne et d’avant-garde pour être toléré. Or pas de progrès intellectuel et moral sans prise de risque esthétique et créative : c’est ce qui ressort de ces pages illustrées, accrocheuses et finalement pleines d’espoir.

Darkness, censure et cinéma

Le titre de cette collection boostée par les éditions LettMotif parle de lui-même. Aux commandes de cette enquête déjà riche de huit volumes et plus si affinités, Christophe Triollet se propose d’explorer les relations passionnelles du 7ᵉ art et de la censure. Horreur, sexe, religion, politique, c’est avec un œil d’expert que Triollet orchestre cette fouille fascinante et révélatrice. Pour exemple, le sommaire du tome 3 de la série, qui alterne études de cas (« La Religieuse de Rivette »), visions de fond (« Montrer la censure ») et épisodes historiques (« L’après 1962, 10 ans d’évocation de la guerre d’Algérie, du petit au grand écran »). À ce stade, on est sur de l’ouvrage de spécialisation, documenté, détaillé, cependant accrocheur et remarquablement rédigé.

Les Nouvelles Lois du web : Modération et censure

On va être clair : le thème de la censure est déjà vaste, quand il touche internet, il devient infini. Difficile de s’y retrouver, l’invention du web a considérablement fait bouger les lignes, idem avec les outils de l’IA. Censurer aujourd’hui comme hier d’ailleurs, ce n’est pas forcément interdire ou débrancher. C’est aussi restreindre, effacer, modérer. L’ouvrage Les Nouvelles lois du web publié chez Seuil s’intéresse aux régulations mises en place pour éviter la prolifération de la désinformation… et aux dérapages que cela engendre. Quand la modération devient-elle censure ? C’est toute la problématique, laissée aux mains des GAFAM qui, si elles s’allient avec les tenants des pouvoirs en place, peuvent devenir de redoutables censeurs. Spécialiste des sciences de l’information et de la communication, Romain Badouard apporte ici une analyse détaillée des enjeux à l’œuvre.

Notre petite liste est loin d’être bouclée, vous l’imaginez bien ; il existe beaucoup d’autres ouvrages sur le sujet, idem pour les documentaires, les podcasts, les films. Vous avez là une base de réflexion, de quoi vous faire une première idée. N’hésitez pas à creuser, à aller voir ailleurs. Soyez curieux, mais ne faites pas l’économie d’une recherche. N’oubliez pas ces mots de Juvénal : « La censure épargne les corbeaux et tourmente les colombes ». Aujourd’hui encore, ils sont d’actualité.

Et plus si affinités

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Dernièrement, j’ai refait mon CV (eh oui, j’ai une vie en dehors de The ARTchemists). Et quelle ne fut pas ma surprise de réaliser que j’avais un bon gros bagage en matière de community management, avec une décennie de posts ARTchemisiens diffusés d’abord sur Facebook puis sur Twitter, Pinterest… sans compter Insta et LinkedIn. Une décennie à voir ces plateformes émerger puis s’imposer dans le paysage culturel, permettant à nombre de ces étincelles artistiques (et autres d’ailleurs), de scintiller au su et au vu de tous, puis de se transformer en énergie créative durable. Un temps béni… mais pas dit que ça dure. Et c’est bien là le problème.

Tout ce boulot pour pas grand-chose ?

Entendons-nous bien : des bugs, des changements d’algorithme, de politique édito, The ARTchemists en ont essuyé plus d’un (et on ne vous parle pas des caprices de Google qui rétrograde le rang d’un article parce que ce dernier ne respecte par pleinement les diktats de la SEO – mon Dieu, si Zola avait dû se plier à pareilles règles, Dreyfus serait encore en train de croupir en détention sur l’Île du Diable). On ne compte plus les coups au cœur en découvrant un matin la courbe de notre lectorat bondir dans les cimes ou dégringoler plus bas que terre. Un truc à devenir dingue, à multiplier les AVC.

Au fil du temps, on s’est habitué, prenant la chose avec plus de philosophie, mais toujours un brin d’amertume. Tout ce boulot pour pas grand-chose ? Et puis nous nous rappelons Sisyphe et Le cercle des poètes disparus et nous repartons à la charge. Ce qui est épuisant, c’est la constante obligation de s’adapter. On a à peine réussi à prendre en main un outil qu’un autre débarque qui fiche tout en l’air. Ne dit-on pas dans le milieu des RH qu’une compétence est désormais caduque au bout de deux ans ? C’est proprement usant pour les nerfs et le mental, sans parler d’épuisement intellectuel. Sentiment de courir comme un poulet sans tête, et de se détourner de l’essentiel, l’analyse, l’argumentation, la prise de recul. La culture, le plaisir d’apprendre, la curiosité… Crevant et débilisant.

Se perdre dans un torrent de conneries

Heureusement, on a les réseaux sociaux. Enfin, on avait. Car depuis bien cinq ou six ans, là aussi, ça rame. Moins de visibilité et d’engagement, moins d’intérêt, toujours plus de contenus pour garder le rythme, contenus à peu près qualitatifs mais qui doivent répondre aux normes dictées par chaque plateforme et qui de toute façon se perdent dans un torrent de conneries boueuses et nauséabonds. Avec en prime ce sentiment d’être pris à la gorge, piégés dans une mécanique diabolique. Il suffit de taper Facebook et actualité sur Google pour s’en convaincre. Voici la pêche de ce 13 mars 2023 , outre la réintégration de Messenger, on trouve :

• « De fausses disparitions d’enfants pour générer des clics et de l’argent », un zoom sur les dernières fake news en vogue sur Fesse de Bouc qui s’avère un terrain de chasse assez fructueux pour les escrocs en tout genre.
• « Pourquoi les vidéos nues d’Emma Watson inondent Facebook et Instagram ? » ou comment une appli de deepfake n’a rien trouvé de mieux que de balancer des vidéos fartées de stars pour vanter ses prestations. La pauvre Emma Watson en fait les frais, son double virtuel étalé dans des positions suggestives un peu partout sur le réseau. 
• « Meta menace de bloquer l’accès aux nouvelles sur Facebook et Instagram » (ça c’est au Canada où la firme de Zuckerberg, refusant le projet de loi C-18 sur le partage des revenus, s’adonne à un chantage assez dégueulasse, prenant les usagers en otage pour faire plier les autorités).

C’est un petit panaché assez sympa, non ? Et c’est à peu près la même chose pour Instagram et Twitter.

Un état des lieux flippant

L’état des lieux est assez flippant. Au finish, les social media qui comptent sont :

• Fragiles ; il suffit d’un bug, d’un serveur qui plante et c’est tout le circuit qui bloque, avec des conséquences graves pour les usagers, principalement les entreprises et les influenceurs qui voient leurs pertes financières se chiffrer en millions.
• Changeantes ; les algorithmes n’en finissent plus d’évoluer, les outils de s’accumuler, également les méthodes, les formats, les trends… bref il y a de quoi avoir la nausée, un bon mal de crâne, le moral dans les chaussettes et un bon socialmedia burnout à la clé.
• Saturées ; 2,958 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Facebook en 2023, plus de 100 millions de photos et de vidéos partagées quotidiennement sur Instagram, 850 millions de membres sur LinkedIn en 2022, on se bouscule sur le social media dont les principaux acteurs ressemblent de plus en plus à des boites de sardines bourrées jusqu’à la garde… ce qui explique la mutation frénétique des algorithmes afin de mettre les contenus les plus accrocheurs (donc les plus racoleurs) en première ligne.
• Polluantes ; eh oui, qui dit saturation dit un max d’énergie pour stocker toutes ces données (et les exploiter par la même occasion, y a pas de petit profit). Avec des stats alarmantes si l’on en croit Greenly, je cite :
  • « Selon une étude de Greenspector de 2021, poster et consommer du contenu revient à émettre 165,6 gEqCO2 par utilisateur et par jour (soit, 1,4 km effectués en véhicule léger) ».
  • « TikTok arrive une nouvelle fois en tête du classement avec 15,81 mAh/min, suivi cette fois de Facebook et ses 12,36 mAh/min, puis de Snapchat avec 11,48 mAh/min. À titre de comparaison, la consommation électrique annuelle du numérique équivaut à 10 % de la consommation électrique annuelle française ».

Tu veux être visible ? Tu raques.

Surchargés, brouillons, les réseaux sociaux vampirisent, la déconnexion devient impérative si on veut préserver sa santé mentale et son intégrité, pour l’influenceur comme pour l’usager, pour le community manager comme pour l’internaute. Pompe à datas, pompe à contenus (produits gratuitement pas des utilisateurs affolés à l’idée de devenir invisibles et d’en prendre un coup à cet égo titillé par la volonté de récompense, là aussi il y aurait beaucoup à dire sur l’exploitation neurologique d’un public littéralement conditionné comme autant de rats de labo en manque de dopamine – cf voir la websérie d’ARTE, consulter les bouquins sur le sujet, il y a de quoi faire), les réseaux sociaux ne sont pas des antichambres du paradis ; ce sont des entreprises qui doivent ramener de l’argent, et des bénéfices.

Or là aussi, ça coince. Meta/Facebook dévissant en bourse et licenciant en masse après avoir injecté trop de fric dans sa quête du metaverse, Twitter au bord de l’implosion après le rachat by un Elon Musk aux dents aiguisés de prédateur numérique libertarien en diable qui fiche les équipes dehors par tweet interposé, les recettes publicitaires en chute libre, les usagers qui se barrent. Pour tenir la rampe, plus d’autre solution que de faire payer. Tu veux être visible ? Tu raques.

• C’était déjà le cas via les publicités, avec un CPC (coût par clic) moyen de 1,86 euros sur Facebook Ads selon Slice.club, mais cela peut monter beaucoup plus haut avec certains tarifs… à 97 euros !
• Et maintenant, on va avoir droit à « Meta verified », abonnement payant Facebook et Instagram soit 11 euros 20 par mois pour faire authentifier son compte. Et il faudra payer pour chaque page. Ce n’est pas obligatoire mais l’acquisition du badge bleu de certification permet un accès privilégié au service client… et un regain de visibilité ?
• Idem chez Twitter avec la version « Blue » dont voici les tarifs cités par le Blog du modérateur :
  • « L’abonnement mensuel sur la version web : 8 € par mois
  • L’abonnement mensuel sur iOS et Android : 11 € par mois
  • L’abonnement annuel : 7 € par mois (12 % d’économie)
  • À savoir : la TVA s’applique (20 %). Donc pour un abonnement annuel, vous payez en réalité 100,80 € (et non 84 €) ».
• Et pour enfoncer le clou, citons la tarification des API jusqu’ici gratuites de l’oiseau bleu, avec un abonnement de 100 dollars environ au mois, ce qui risque fort d’enquiquiner les community managers de France, de Navarre et d’ailleurs.

Se tirer sur TikTok… et passer à « l’ennemi » sans le savoir ?

Ils nous avaient juré leurs grands dieux qu’ils resteraient gratuits. Et nous les avons crus. En oubliant que le « too big to fail » n’a absolument pas empêché la chute de géants comme Lehman Brothers, avec les dommages collatéraux considérables engendrés, chômage, crise économique et sociale, précarité, appauvrissement… Facebook, Twitter et consort sont-ils en voie de désagrégation ? Où se réfugier pour continuer à être visible ? TikTok ? Là aussi, avis de tempête : la plateforme chinoise est le cul sur un siège éjectable pour différentes raisons résumées dans l’article du Monde « Que reproche-t-on à TikTok ? Soft power, espionnage, données personnelles… ».

En jeu, rien moins que l’interdiction pure et simple par les puissances américaines et occidentales d’un réseau considéré comme un outil d’influence idéologique en sus d’un moyen de récolter des informations logistiques, en d’autres termes un James Bond numérique installé confortablement dans nos poches et nos smartphones. Communiquer sur TikTok, en dehors de la pauvreté affligeante des contenus et du fait que « ça rend con », dixit « Comment TikTok a ba*sé le cerveau d’une génération », l’analyse particulièrement pointue réalisée par le youtubeur Léo Duff, reviendrait à passer à « l’ennemi » sans le savoir ?

Changement d’approche en vue

En tout cas, miser sur une campagne de communication tiktokienne risque à l’avenir de capoter, et les budgets alloués à ce type de stratégie éditoriale de fondre comme neige au soleil. Où alors se réfugier, pauvres exilés social média que nous sommes ? Mastodon ? Diaspora ? Sur les applis indiennes développées en quatrième vitesse quand l’Inde a purement et simplement viré TikTok de son espace numérique en 2020 ? En tout cas, il va falloir changer notre approche. Désormais, deux enjeux se dessinent :

• demeurer visible sur les réseaux où on a déjà un ancrage… et se demander si on a les moyens financiers pour y parvenir… et si cela vaut vraiment le coup au niveau des effets.
• investir d’autres réseaux sur lesquels prospérer, quitte à ce qu’ils soient plus intimistes, moins fonctionnels.

Et sans forcément débourser un budget qui risque fort de croître avec le temps et les besoins financiers de ces géants aux pieds d’argile. La question doit être posée, surtout pour les petits entrepreneurs qui n’ont pas de moyens, les artistes qui n’en ont pas non plus mais sont dépendants de cette mise en lumière et qui passent énormément de temps à y valoriser leur création. Et puis il y a la question environnementale : le fait d’être sur une plateforme énergivore et polluante ne sera-t-il pas bientôt un facteur de mécontentement pour des usagers sensibilisés à la question climatique par la force des choses et la canicule qui frappe ? Pour mémoire, 900 000 recherches ont récemment été effectuées pour savoir comment “supprimer” ou “désactiver” Instagram, selon le Presse-citron, qui place Instagram en tête des applications à supprimer de son portable. Du coup, on ne va peut-être pas inaugurer un Insta spécial The ARTchemists, si ?

Mais, Padmé, pourquoi cet étalage de chiffres et d’infos qu’on connaissait déjà ? Si The ARTchemists ne sont pas contents, pourquoi continuer à publier sur ces mêmes réseaux sociaux que vous conspuez allégrement depuis le début de cet article ?

• Eh bien, parce que la problématique, nous la vivons au même titre que vous. Parce que, comme vous tous, nous nous sentons piégés dans ce labyrinthe. Parce que nous refusons que 10 années de travail acharné soient balayées
• Parce que nous avons conscience que demeurer ou non sur un réseau social va progressivement constituer un geste politique fort, impliquer un engagement, demander une réflexion en amont.
• Parce qu’avec pareil contexte implosif, TikTok impliqué dans la Guerre froide entre USA et Chine, les réseaux américains dévorant l’énergie comme des ogres, la visibilité de tous est mise en péril avec en perspective la santé d’entreprises, d’activités, de créateurs et d’artistes, de journalistes et de médias d’information.
• Parce qu’il va forcément y avoir des conséquences, et qu’il faut s’y préparer.

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Alors que nous venons tout juste de refermer l’excellent roman policier Alfie de Christopher Bioux, la comparaison avec le livre Dans la Google du loup s’impose comme une évidence. Une évidence angoissante. Et pour cause, si Alfie est une fiction, elle est ancrée sur des faits réels que l’enquête de Christine Kerdellant décortique sans pitié. Et c’est pourquoi les deux livres gagnent à être parcourus en parallèle.

Prendre le contrôle des hommes et des âmes

Publié en 2017, Dans la Google du loup épluche par le menu le fonctionnement de l’ogre Google. « Ogre » est le terme le plus approprié pour désigner ce géant technologique, dont l’initiale inaugure l’acronyme désormais célèbre des GAFAM. Journaliste spécialiste des médias, directrice de L’Usine nouvelle et de L’Usine digitale, aborde les différentes facettes de ce projet dantesque qui vise ni plus ni moins à dissoudre complètement l’idée de vie privée pour faire basculer le monde dans un système à la Big Brother version planétaire.

Prendre le contrôle des hommes et des âmes pour imposer de force une vision parfaite du monde selon Larry page et Sergey Brin : c’est l’objectif avec à la clé la surpuissance de l’intelligence artificielle pour améliorer notre santé, notre longévité, notre éducation, notre survie, notre épanouissement quitte à dicter nos choix, nos modes de vie… et nous éradiquer si nous ne sommes plus viables ? Cela semble dystopique, et pourtant ce processus de colonisation est en marche.

Winston et Julia face à Google

Spécialiste de l’évasion fiscale, Google s’infiltre partout, rachetant les start-up prometteuses dans tous les secteurs pour diversifier ses activités, étouffer la concurrence potentielle, mettre des bâtons dans les roues des rivaux Amazon et Facebook. À la clé, la gestion de milliards de données, une main mise sur la visibilité des entreprises et leur réussite, le contrôle des processus d’élection… et pourquoi pas l’émergence de surhommes augmentés et connectés, pour ceux qui pourront se payer ces services ? Les autres ? Des sous-humains condamnés à la transparence et à l’oubli.

Christine Kerdellant va-t-elle trop loin ? On aimerait, mais en bonne enquêtrice, elle étaye ses propos de chiffres, de sources, de citations, d’articles. Très bien documentée, son approche alterne un exposé très clair de la situation et une projection dans la vie de Winston et Julia. Deux amants devenus époux puis parents puis grands-parents… le temps d’une vie, nous les voyons, de chapitre en chapitre, de plus en plus connectés, envahis, soumis à Google qui investit leur quotidien, leurs pensées, leurs émotions. Et cela ne fait guère envie.

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Cette astuce permet au lecteur, en s’identifiant à ces deux personnages, de mesurer l’impact délétère d’un géant technologique dévorateur, bien décidé à façonner un univers libertarien à sa convenance, quitte à nous écraser. On aimerait que ce soit de la fiction, mais Kerdellant se charge de vérifier point par point chaque élément, en l’ancrant dans une réalité qui s’avère sordide et dictatoriale. À méditer rapidement, pour se positionner, car c’est en train de se mettre en place.

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Votre santé, un trésor très convoité : le documentaire de David Carr-Brown revient en 80 minutes sur la manière dont les GAFAM sont en train de mettre le secteur de la médecine et des soins en coupe réglée, redéfinissant les règles sanitaires à leur manière et pour leur profit, mais pas forcément à notre avantage.

La santé : un terreau aussi fertile que convoité

C’est pourtant bien de nous tous qu’il s’agit, de notre bien-être, de notre accès aux parcours de soins, aux praticiens, au milieu hospitalier, bref tout ce qui permet de nous garder en vie. Un système de santé déjà défaillant, fragilisé par la pandémie, ce qui a permis aux géants de la tech de s’implanter durablement dans un terreau aussi fertile que convoité.

Objectif : récupérer nos données, les stocker, les analyser. Pour détecter le plus tôt possible nos maladies en gestation, les traiter en amont, éventuellement vendre au plus offrant ces informations pourtant confidentielles, mais désormais perdues dans les abysses insondables du cloud : employeurs, assureurs… qui sait ?

Une approche mercantile et transhumaniste

Tandis que passent les minutes de cette enquête, c’est le visage de la médecine qui se métamorphose, transformée à jamais par la puissance de l’IA, monitorée par les objets connectés, convertie au distanciel tout puissant. De quoi donner le tournis et la frousse quand on comprend les objectifs de rentabilité de la Big tech, Google, Facebook et Amazon en tête.

Et leur perspective toute libertarienne de privatisation du secteur scientifique, quitte à corrompre les règles élémentaires de la recherche, à imposer des tarifs prohibitifs même si certains n’ont plus accès au droit de se soigner dignement, à repousser les limites de la vie et de la nature dans une approche transhumaniste digne des pires romans d’anticipation.

Bad Blood : folie à deux et licorne pourrie

Et l’humain dans tout ça ?

Votre santé, un trésor très convoité donne à voir les avantages, les avancées, les possibilités incroyables de ces progrès, mais aussi leurs dérives, l’interventionnisme accru des GAFAM dans des vies qu’il va falloir surveiller en permanence pour être en bonne santé afin d’éviter la maladie en amont. Un cauchemar à la Aldous Huxley, une émanation des passages les plus durs de Bienvenue à Gattaca.

Et l’humain dans tout ça ? La relation médecin/patient ? Le besoin d’un peu de chaleur, d’écoute, de compassion ? Gommés d’un clic de souris ? Heureusement des collectifs veillent, des lanceurs d’alerte agissent, des collectivités s’organisent pour endiguer cette course au profit dont l’affaire Theranos illustre parfaitement les dérives et le manque total d’empathie.

Santé et souveraineté digitale

Des états disent non, refusant de livrer leurs datas de santé aux griffes des géants de la tech américaine pour privilégier des acteurs nationaux. La souveraineté digitale constitue ici un enjeu vital, qui mobilise les talents dans plusieurs expériences menées au niveau régional en Allemagne, en France sous l’égide des institutions, de la French Tech et de la BPI.

La sauvegarde d’un secteur de santé à la fois efficace et indépendant passe par la constitution d’une Europe forte, qui s’imposera comme une rivale de la Silicon Valley, c’est du moins ce que pensent plusieurs des professionnels interrogés. Ce qui est sûr, c’est que les start-up de la health tech ont désormais un rôle à jouer dans l’équation. La course est engagée par les investisseurs. L’avenir des malades ? Pas dit qu’il soit une priorité.

Et plus si affinités

Pour en savoir plus, visionnez le documentaire Votre santé, un trésor très convoité sur ARTE.

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Zoom ce jour sur la saison 2 d’Alphonse président, le second volet des aventures politico-boufonnes de Alphonse Dumoulin. Après avoir tenté en saison 1 de sauver la France au bord du dépôt de bilan, ce dernier, dûment élu cette fois au prestigieux rang de chef d’état, part assister, avec armes, bagages, conseiller, skis et tout le tintouin, au sommet de Davos, le fameux Globe Economic Forum où il compte bien redorer le blason de la France.

Alphonse, l’ultime rempart

Et pour y parvenir, il ne trouve pas mieux que d’affronter Goolag et son projet de puce bionique, opposant à ce monstre de la cyberéconomie le glorieux passé rebelle d’un Hexagone en sécession digitale. Non ! Le Français ne cédera pas aux sirènes de l’homme augmenté ! Et notre Alphonse de rédiger une Déclaration des Droits de l’Homme déconnecté … qu’il va voir toutes les peines du monde à faire signer par ses pairs.

C’est que, Européens, Américains, Chinois, Africains, tous ont cédé aux sirènes de l’IA, alimentées par des GAFAM tentaculaires jusque dans les rangs de la chrétienté ! Où va le monde ? Heureusement Alphonse est là, ultime rempart, héritier de l’esprit des Lumières, nourri par les citations de nos Grands Hommes dont il s’inspire pour repousser l’Hydre abjecte de la numérisation. Et nous faire bien marrer au passage.

https://www.theartchemists.com/parlement-ue-petites-sardines-mechants-squales/

Davos, ce sac de nœuds

Car on se doute que sa croisade ne se fera pas sur du velours, d’autant plus qu’il doit jongler avec un ex-ministre de l’Intérieur déchu, traumatisé par son séjour en prison, mais dont la haine est aussi intacte qu’inventive, une belle joueuse d’échecs russe qui a tout de l’espionne, des collègues européens totalement ingérables, le spectre d’une femme de chambre suisse qui l’a accusé de viol…

Bref, ça ne va pas être simple, et il faudra bien huit épisodes, toujours au format court, pour démêler ce sac de nœuds… ou pas ? On retrouve pour mener l’opération un Michel Villermoz toujours aussi dynamique et un Nicolas Castro aussi inspiré à la réal. C’est efficace, pertinent, ironique, toujours aussi juste dans l’exploration des arcanes diplomatiques… L’ensemble se savoure sans peine et avec plaisir. What else?

Et plus si affinités :

Vous pouvez visionner la saison 2 d’ Alphonse président sur OCS et, Canal+ .

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Allez, une p’tite websérie bien troussée pour comprendre les arcanes du monde digital, ça ne peut jamais faire de mal. Quoi que… avec Le mystère Satoshi, aux origines du bitcoin, on se prend quand même une petite claque en matière d’utopie avortée sur fond de cryptomonnaie maudite.

Satochi le mystérieux et ses bitcoins

C’est Remi Forte qui signe les 6 épisodes de cette docu-série mêlant témoignages et animation pour nous raconter :

• comment et pourquoi le mystérieux Satoshi a inventé le bitcoin dans un pur esprit libertarien ;
• comment ce projet utopiste a débarqué sur la toile pour s’infiltrer dans les usages ;
• sur quels principes fonctionne la blockchain et en quoi elle est totalement innovante ;
• de quelle manière les internautes se sont emparés de cette monnaie virtuelle ;
• avec quelle avidité banques et investisseurs sont en train de se jeter sur cette manne pour en pervertir la mission initiale.

Pour résumer : encore une idée magnifique que le système capitaliste récupère afin d’en transgresser l’essence en faisant toujours plus de fric. Développeur de génie agissant pour le bien de la communauté dans le but de préserver la vie privée menacée par l’hydre des GAFAM en devenir, Satoshi a conservé un anonymat qui l’a littéralement déifié. On ne saura jamais qui il est vraiment, personne réelle ou héros merveilleux, à moins qu’il s’agisse d’un groupe de militants motivés par une idéologie cyberanarchiste visant à soustraire les individus à la surveillance totalitaire à l’œuvre sur la toile.

Propagande, les nouveaux manipulateurs : populisme digital et ingénieurs du chaos

Un rêve devenu cauchemar ?

L’intérêt de ce documentaire est d’expliquer aussi simplement que possible aux néophytes ce qu’est le bitcoin, ce qu’il représente comme enjeu sociétal, comme alternatives aux pouvoirs en place. C’est aussi l’occasion de découvrir les problématiques posées par cette monnaie virtuelle et la logique organisationnelle qui en gère les flux. Construction commune dont le principe de base est absolument révolutionnaire, le bitcoin est un point de départ, concurrencé dorénavant par d’autres monnaies virtuelles tout aussi volatiles, façonnées par des grandes firmes comme Facebook, des états comme la Chine.

Un rêve devenu cauchemar ? Les dérives type Silkroad, cette plateforme de vente de drogues en ligne où les tractations se réglaient en bitcoin, prouvent que le projet peut vite déraper du côté des forces obscures. Alors le bitcoin, la blockchain, miracle technologique ou boite de Pandore ? Satochi le mystérieux est-il un Prométhée 2.0, un Candide de la tech ? Avant de trancher, regardez ce documentaire, méditez ce parcours. C’est un bon point de départ pour une recherche, une réflexion plus poussée.

Et plus si affinités

Vous pouvez visionner le documentaire Le mystère Satoshi, aux origines du bitcoin en format série sur le site d’ARTE ou dans sa version complète sur Youtube.

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Nouveau crush musical pour Rebeka Warrior qui s’entête à nous surprendre par l’étendue de son putain de talent. Gourmande et inspirée, la gueuse vient d’éditer sous forme d’EP la musique composée pour le spectacle Showgirl. Et franchement, ça a du chien !

Mettre en musique l’histoire de Nomi et d’Elizabeth

À l’origine de cette galette aussi hypnotique qu’empoisonnée intitulée sobrement « Showgirl – The Play », Showgirls : un accident de parcours cinématographique dans la carrière du réalisateur Paul Verhoven. Nous sommes en 1995, au vu des résultats miteux du box office, le papa de Total Recall, Basic Instinct, Starship troopers et plus récemment Benedetta, pense avoir accouché d’un bide, bide qui va devenir une icône majeure de la culture queer. Un film culte donc, dont se saisit la performeuse Marlène Saldana et son complice Jonathan Drillet pour en décliner une version solo, sans « s » donc, et sur scène.

L’occasion de raconter l’histoire de Nomi Malone, héroïne échouée dans les bas-fonds de Las Vegas, et de son interprète Elizabeth Berkley, victime du système hollywoodien, en y mêlant l’esprit du Beckett de Oh les beaux jours. Bienvenue en Absurdie, les chéris ! Pour appuyer ce spectacle schizophrénique dont la belle Marlène interprète tous les rôles, il fallait une bande son à décoiffer les dieux. Petit message sur le répondeur de Rebeka Warrior (qui débute du reste l’EP) dont on connaît les faits d’arme au sein de Sexy Sushi, Mansfield.TYA, Kompromat, ainsi que le goût prononcé pour les collabs fructueuses (dernières en date, Fishbach et LIO, à découvrir sur le label Warriorecords). Et c’est parti !

Incantation de sorcière et lente crucifixion

Résultat : 6 tracks qui sentent leur incantation de sorcière, autant d’échos d’une détresse profonde, d’une perdition de l’âme, d’une rage viscérale. Ne vous laissez pas avoir par cette techno faussement joyeuse ; comme d’hab chez Rebeka Warrior, chaque son, chaque parole reflète l’effondrement de soi, la quête impossible d’une reconnaissance qu’on nous tend comme une carotte avec laquelle on nous encule finalement sans vaseline, sans plaisir. Une atmosphère épaisse, sirupeuse, haletante, étouffante, juste parfaite pour souligner la lente crucifixion de Nomi/Elizabeth sur sa barre de pole danse.

Une course frénétique au fric, au succès qui termine dans la crasse, le cul et les désillusions. Rebeka Warrior met ainsi en cadence une anti success story aux accents universels, intemporels. C’est que l’american way of life et ses mensonges se sont exportés. Du coup, « ce qui se passe à las Vegas reste à Las Vegas » pourrait très bien se décliner sur un dancefloor de la banlieue de Beauvais, dans un club échangiste de Montpellier. Splendeurs et misères de la féminité bafouée, exploitée, sanctifiée ?

Réinvestir le champ de l’émotionnel

Au travers de cet EP et du spectacle qu’il illustre, le trio Rebeka Warrior – Marlène Saldana – Jonathan Drillet démontre qu’il reste encore un embryon de vie culturelle alternative et rebelle dans un univers dévasté par la marchandisation de l’intelligence, l’effacement de l’esprit critique, l’obsession des conventions sous couvert de rayonnement sur le social media. Chimères. « Le bon goût, c’est l’ennemi de la créativité » explique Marlène Saldana, à raison.

Alors que le rouleau compresseur des GAFAM nous écrase le cerveau, nous enferme dans des modèles insupportables d’authenticité factice, manipule nos orientations, nos choix, nos émotions, Showgirl s’offre une BO d’exception pour réinvestir ce champ de l’affect et du sensoriel gangrené par les algorithmes et les émojis. Marketing émotionnel, dehors ! Vive le spectacle total, tel que le rêvait Artaud du fond de sa folie. Et là, on se demande ce qu’aurait donné la collab entre Antonin le dingue et Rebeka l’indomptable. Du révolutionnaire, pour sûr !

Et plus si affinités

Vous pouvez écouter/acheter l’EP Showgirl – The Play  sur la page Bandcamp de Rebeka Warrior.

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Plus de 5 milliards d’émojis envoyés au quotidien de par le monde : le documentaire Émoji-Nation commence fort avec des chiffres qui claquent. Preuve que l’émoji s’est ancré dans notre mode de vie, ponctuant nos posts et nos textos pour traduire nos émotions en couleur, rapidement et de manière à être compréhensible par tous, par delà les langues et les cultures. Idyllique quoi que… derrière cette success story planétaire, se cache un business juteux et une refonte complète de nos modes de communication.

Langage pictogramme et revendications sociétales

En une heure d’explications et de témoignages, la réalisatrice Stéphanie Cabre interroge les zones d’ombre de ce langage pictogramme qui a conquis le monde depuis le Japon. Seulement voilà, depuis son émergence sous l’impulsion du designer Shigetaka Kurita, dont les premières créations étaient destinées aux écrans de smartphones, l’émoji a infiltré les consciences, revêtu une dimension sociétale et revendicatrice, pour ne pas dire politique, dixit les combats menés pour faire reconnaître des émojis propres à chaque communauté, chaque particularité.

Femme voilée, drapeau arc-en-ciel, médecin de couleur… chacun veut SON émoji, tandis que les signes revêtent des significations différentes selon les publics concernés : la pêche désigne pour certains un fruit, pour d’autres un cul, pour d’autres encore le terme « impeachmen »t. Voici qui complique sérieusement un mode de communication par ailleurs construit via le standard Unicode, en conséquence monitoré depuis la Silicon Valley par Unicode Consortium. Une entité tenue d’une main souriante, mais très ferme par les géants de la tech.

L’Homme nu : nouvelles technologies sans conscience …

Pas d’émoji sans Unicode Consortium

Eh oui, l’émoji a beau être sympa, il demeure un très juteux business, dont les GAFAM conservent jalousement les secrets, quitte à s’accoquiner avec les politiques de tout bord pour orienter par émojis interposés le visage de nos futures sociétés. La réalisatrice déroule ainsi le parcours obligé pour faire valider un nouvel émoji et le lancer sur le marché.

• Elle s’arrête sur les stratégies marketing des grandes entreprises désireuses de se positionner sur le marché du pictogramme à grande échelle, marché lui-même chapeauté par les géants de la téléphonie mobile pour laquelle les émojis sont initialement conçus.

• Elle met également en évidence la toute-puissance d’Unicode Consortium qui choisit de manière assez opaque les émojis à encoder. Si c’est « non », l’émoji ne sera pas activé, donc inaccessible au commun des mortels, à l’inverse d’un mot qui, s’il n’est pas reconnu par l’Académie française, est cependant utilisé par la population.

• C’est ce monopole qui fait question, car en bout de chaîne, c’est l’expression de nos émotions, de nos ressentis qui est encadrée, corsetée, vidée de ses nuances, de ses variantes pour se résumer en une série définie de signes.

Dopamine : social media, une roulette russe qui s’ignore

L’émoji ambassadeur de la novlangue orwellienne

« Une sorte de néo-parler venu tout droit du monde dystopique de Georges Orwell » commente une Stéphanie Cabre qui évoque les dérives décrites dans le roman visionnaire 1984. Si la réalisatrice refuse de plonger dans la paranoïa complotiste, elle s’interroge néanmoins et à raison sur cette emprise incontestable, aux retombées gravissimes en terme d’« hégémonie culturelle » selon une équation troublante de simplicité et d’efficacité : diminution du nombre de mots dans une langue = diminution drastique du nombre de concepts permettant une réflexion = hausse du raisonnement à l’affect = aisance accrue dans la manipulation des foules.

Une projection alarmiste tissée afin d’attirer de l’audience ? Que nenni. Pour appuyer cette réflexion, Stéphanie Cabre est allée interviewer des pointures du secteur, impliquées dans la création des émojis, dans le fonctionnement de Unicode Consortium, professeurs, chercheurs officiant dans de grandes universités, spécialistes des réseaux, linguistes : Marcel Danesi, Evgeny Morozov, Pierre Halté, Stéphane Bortzmeyer, Jennifer Daniel, Mark Davis, Keith Winstein… bref des experts qui s’accordent sur un point : l’émoji devient ce que l’on en fait. C’est à l’usager de s’en emparer pour en dérouter le sens, dixit la manière dont les féministes chinoises les ont accaparés afin de contourner la censure et défendre leur cause.

L’avenir de l’émoji ? Il reste à définir. Mais il est certain qu’après avoir visionné cette heure d’exposé, on ne le verra plus jamais de la même façon. À bon entendeur !

Et plus si affinités

Vous pouvez visionner le documentaire Émoji-Nation sur le site d’ARTE ou sur sa chaîne Youtube.

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Vous aimez faire vos courses dans un hypermarché ? Profitez en bien, cela ne pourrait plus durer très longtemps. Ce modèle économique érigé dans les années 60 pour accoucher des temples de la surconsommation est désormais en perte de vitesse, comme l’explique le documentaire Hypermarchés, la chute de l’empire avec beaucoup de précision et de pertinence.

Le Monde parfait … ou les dessous d’un centre commercial

Avantages trompeurs et procédés mafieux

En 90 minutes truffées de témoignages de professionnels de la filière, de politiques et d’analystes, le réalisateur Rémi Delescluse met en lumière un géant dont les pieds d’argile ramollissent à vue d’œil. Leclerc, Carrefour, Casino… cannibalisant les commerces de proximité installés au cœur des villes, les grands noms du secteur ont dévisagé la périphérie des métropoles en y implantant des hangars disgracieux canalisant l’ensemble des biens de consommations depuis l’alimentation jusqu’aux chaussures en passant par la cosmétique et le culturel pour fidéliser une clientèle motorisée désireuse d’avoir tout sous la main.

Pratique, pas cher, varié : des avantages trompeurs qui cachent des coûts de fonctionnement exorbitants et des procédés de mafieux. Les fournisseurs en font les frais, tout comme les franchisés, soumis à des pressions innommables. Le documentaire met particulièrement en évidence les règles édictées par des centrales d’achat d’une férocité sans nom, capables des pires extrémités pour faire plier des sous-traitants considérés comme des vaches à lait. En résumé, ces derniers doivent endosser des frais toujours plus lourds, via des ristournes pharaoniques, des sommes à verser pour obtenir un premier rendez-vous avec les acheteurs.

Les Tribulations d’une caissière : en bas de l’échelle sociale, juste au dessus du cafard

Amazon en embuscade

On passe sur le comportement de ceux-ci, prompts à l’insulte et à la menace. Un fournisseur est mécontent ? On retire ses produits des rayons. Tout simplement et sans le prévenir. Même Danone a subi des mesures punitives d’envergure, c’est tout dire. Pourquoi tant de hargne ? Parce que la concurrence est rude, notamment face aux enseignes low cost. Parce que les habitudes du public sont en train de changer, leurs exigences également. Surtout parce qu’en embuscade, Amazon et consort sont en train de tendre leurs filets, noyautant un marché que les GAFA convoitent depuis longtemps avec une stratégie d’infiltration imparable.

Ou quand le digital, le high tech et la data révolutionnent le parcours de vente. Même le drive n’y survivra pas, remplacé par la livraison via des voitures autonomes, des drones. Aux USA, en Chine, on invente l’hypermarché de demain. Et les géants d’hier ont toutes les difficultés du monde à suivre un mouvement auquel ils ne comprennent absolument rien. Là aussi, Hypermarchés, la chute de l’empire lève le voile sur un avenir de prime abord séduisant pour le consommateur car épousant au plus près ses désirs, mais qui pourrait s’avérer autant sinon plus délétère que le présent, avec un contrôle absolu de la production, de l’approvisionnement et de la vente par des titans phygitalisés encore plus prédateurs que leurs prédécesseurs.

Et plus si affinités :

Vous pouvez visionner le documentaire Hypermarchés, la chute de l’empire sur ARTE.

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